Dalam dunia moden kapitalisme maju, nilai jenama besar adalah puluhan atau bahkan ratusan juta malah berbilion dolar. Dan jika anda ingin tahu berapa banyak wang yang perlu dijimatkan untuk membeli, misalnya, jenama Google, maka Brand Finance, perunding penilaian jenama bebas terkemuka di dunia, menjawab soalan ini setiap tahun. Jadi tahun ini dia membentangkan laporan tahunannya mengenai jenama paling berharga di dunia... Dan kami mengemukakannya kepada anda, setelah mengumpulkan maklumat mengenai 10 pemimpin teratas dalam senarai.
10. China Construction Bank - $ 69.7 bilion
Sepuluh teratas dibuka oleh salah seorang jenama perbankan termahal di dunia dan, bersamaan, salah satu daripada empat bank terbesar di Kerajaan Tengah. Jurubank Cina tidak membuang masa mereka dalam masalah kecil; jenama CCB meningkat 23% hanya dalam setahun. Kejayaan ini dapat dikaitkan dengan perkembangan perintis dalam perbankan digital.
Sebagai pelopor dalam landskap perbankan China, CCB juga membuka pintu cawangan bank layan diri robot pertama yang beroperasi - hampir seperti filem fiksyen ilmiah, tetapi tanpa pemberontakan mesin. Jabatan ini telah memperkenalkan inovasi seperti sistem pengenalan wajah, kecerdasan buatan dan realiti maya.
9. Verizon - $ 71.1 bilion
Satu daripada hanya dua syarikat telekomunikasi AS dalam sepuluh teratas.
Nilai jenama Verizon meningkat 13.3% dari tahun sebelumnya. Walau bagaimanapun, banyak pesaing besar dan kecil, seperti T-mobile, bernafas di belakangnya.
8. ICBC - $ 79.8 bilion
Jenama China yang paling berharga adalah gergasi perbankan ICBC, yang beribu pejabat di Beijing. Nilai jenama meningkat hampir 35% antara 2018 dan awal 2019. Sebagai aset pemberi pinjaman terbesar di dunia, ICBC telah melipatgandakan tiga kali lipat jumlah kedai penjualannya di luar negara dalam 10 tahun terakhir. Kini terdapat kira-kira 400 daripadanya di seluruh dunia.
7. Facebook - $ 83.2 bilion
Walaupun syarikat yang menyumbangkan salah satu rangkaian sosial paling popular ke Internet menduduki tempat ke-7 dalam kedudukan, kekuatan keseluruhannya telah menurun. Oleh itu, Facebook menunjukkan hasil terburuk kedua dalam 100 jenama paling berharga pada tahun 2019, setelah mengurangkan nilainya sebanyak 11%.
Setelah banyak skandal termasuk penyalahgunaan data di Cambridge Analytica dan penyebaran berita palsu, tidak hairanlah bahawa jenama itu berada dalam masalah serius. Reputasi mudah hilang, dan untuk memulihkannya, Facebook harus menunjukkan bahawa ia mengambil berat tentang keselamatan pemprosesan data dan dapat mencegah penyebaran maklumat yang salah.
6. AT&T - $ 87 bilion
Walaupun syarikat telekomunikasi Amerika telah naik dari kedudukan kelima hingga keenam, ia telah menambah nilai 5.6% pada tahun ini. AT&T pada masa ini merupakan jenama telekomunikasi yang paling berharga di dunia. Walau bagaimanapun, kebanyakan jenama Amerika tidak berkembang, tetapi kehilangan nilai kerana persaingan dari syarikat gergasi Internet sangat tinggi. Semakin ramai pelanggan lebih gemar menggunakan perkhidmatan perkhidmatan Internet untuk komunikasi suara dan video untuk terus berhubung.
5. Samsung - $ 91.2 bilion
Tidak seperti empat kedudukan pertama dalam ranking, yang mengekalkan kedudukannya atau mendekati pemimpin, salah satu syarikat teknologi paling berpengaruh di dunia telah kehilangan kedudukannya. Benar, hanya satu baris, menjadi yang kelima dan bukannya nombor keempat dalam senarai. Nilainya telah menurun sebanyak 1.1%. Walaupun begitu, Samsung telah menjadi satu-satunya syarikat bukan AS dalam lima jenama paling berharga di dunia.
"Penjualan telefon bimbit syarikat jatuh di luar jangkaan kerana Galaxy Note 9 dan Galaxy S9 tidak cukup kompetitif di pasar kelas atas dan syarikat juga kehilangan tempat di pasar telefon pintar kelas menengah hingga rendah," kata Brand Finance dalam sebuah laporan.
4. Microsoft - $ 119.5 bilion
Salah satu jenama yang berjaya kembali ke "lima besar" adalah syarikat terkenal Microsoft. Berbanding tahun sebelumnya, ia meningkat dari tempat ke-6 hingga ke-4 di Brand Finance Global 500. Nilai jenama meningkat 47% menjadi $ 119.59 bilion; dan setakat ini Microsoft adalah jenama yang paling pantas berkembang antara 10 teratas yang paling berharga.
Model perniagaan awan telah terbukti sangat berjaya bagi syarikat itu, dan pada tahun 2018 pendapatannya meningkat 17%. Walaupun pernah kelihatan seperti Microsoft keluar dari permainan, tekadnya untuk menyesuaikan diri dengan tren perniagaan terkini adalah contoh hebat bagaimana jenama dapat menggunakan perubahan untuk keuntungannya. Kepuasan boleh merugikan, bagaimanapun, kerana gergasi teknologi yang berjaya sering menghadapi halangan dari syarikat permulaan dan jenama pesaing.
3. Google - $ 142.7 bilion
Dengan mengekalkan kehadirannya dalam tiga jenama bernilai tinggi, Google adalah bukti betapa pentingnya syarikat untuk memanfaatkan inovasi teknologi agar tetap berharga di mata pelanggan dan pengguna. Syarikat ini terus menguasai sektor mesin pencari dan memperoleh 18.1% secara keseluruhan.
2. Apple - $ 153.6 bilion
Epal paling berharga di dunia sedang berjuang untuk berkembang di pasaran baru yang sedang berkembang dan menunjukkan sedikit motivasi untuk mempelbagaikan portfolio.
Walaupun Apple menduduki tempat kedua di antara jenama kelas berat pada tahun 2019, prestasinya jauh dari tahap kukuh. Dia kalah dengan Google pada tahun 2017, dan kemudian ke Amazon. Kami hanya dapat melihat sama ada syarikat Cupertino akan berkongsi nasib Walmart, yang tersingkir dari sepuluh teratas. Bagaimanapun, pergantungan pada penjualan telefon mengancam kemakmuran jangka panjang Apple.
1. Amazon - $ 187.9 bilion
Syarikat ini mengekalkan gelarannya sebagai jenama paling berharga di dunia. Pada tahun 2019, nilainya meningkat hampir 25% kepada $ 187.9 bilion yang mengagumkan.
Amazon mempunyai tahun yang sangat baik tahun lalu, dengan lebih dari 100 juta produk dibeli pada Hari Perdana. Tidak lama selepas itu, jenama itu melintasi ambang $ 1 trilion di Wall Street untuk pertama kalinya dalam sejarahnya.
David Haye
Ketua Pegawai Eksekutif Jenama Kewangan
“Ketika Amazon terus berkembang ke sektor baru, nilai jenamanya berada dalam kedudukan yang baik untuk berkembang. Namun, kontroversi penerimaan orang ramai mengenai perceraian berprofil tinggi yang baru-baru ini diumumkan pengasas dan CEOnya Jeff Bezos mempersoalkan reputasi (jenama), dan kemungkinan perubahan komposisi pemegang saham mengancam kestabilan syarikat. Sekiranya tidak dilakukan dengan betul, proses pemisahan boleh menelan belanja lebih dari $ 10 bilion pada jenama, dan jarak kerugian dijangka 5-10% dari nilai jenama Amazon semasa. "
Ukuran alternatif jenama adalah "kekuatan" dan bukannya "nilai". Skor Indeks Kekuatan Jenama mengambil kira pelaburan pemasaran, ekuiti dan prestasi perniagaan. Untuk petunjuk alternatif ini, Ferrari muncul di atas. Dan jenama kedua terkuat di dunia dan nilai ke-20 adalah bank terbesar di Rusia - Sberbank. Walau bagaimanapun, orang Rusia biasa hanya dapat memperoleh kesenangan moral dari pencapaian ini. Senang sekali sekurang-kurangnya kita masih berada di antara yang pertama.
Selain dari Sberbank, tidak ada jenama Rusia dalam 100 Jenama Kewangan Teratas. Untuk melihatnya, anda mesti turun ke baris 122 (VTB Bank), baris 210 (Gazprombank), kedudukan 286 (Alfa-Bank) dan kedudukan 491 (Promsvyazbank).