Kewangan Jenama Merupakan syarikat perunding global yang menilai nilai jenama di pelbagai negara setiap tahun. Pada bulan Ogos 2018, giliran datang jenama paling mahal di Rusia... Siaran akhbar telah dipaparkan di laman web syarikat, di mana semua orang dapat melihat apa yang sekarang diterima untuk menghasilkan wang yang baik di negara ini.
Brand Finance adalah salah satu pelopor dalam penilaian jenama. Kaedah penilaian jenama yang dicipta dalam syarikat memasuki standard dunia sebagai ISO 10668. Syarikat ini bergantung pada petunjuk berikut, antara lain:
- pendapatan jenama (termasuk yang diunjurkan);
- nilai jenama;
- kekuatan jenama (ini, selain modal dan keuntungan, juga merangkumi konsep seperti "hubungan emosi dengan jenama" - seberapa baik jenama itu dikenali dan disukai oleh pelanggan);
- pendapatan jenama, termasuk yang diunjurkan.
Peringkat jenama adalah kekuatan jenama, dinyatakan dalam format huruf. Nilai tertinggi ialah AAA +; yang paling rendah ialah D.
10. Pyaterochka
Nilai jenama: 91,212 bilion rubel.
Penilaian: A +
Sepanjang tahun lalu, Pyaterochka menunjukkan hasil yang sangat baik - nilai jenama telah meningkat hampir sepertiga (sebanyak 27%). Baru-baru ini, jumlah kedai di rantai makanan ini telah mencapai dua belas ribu. Dan syarikat X5 Retail Group, yang sebenarnya memiliki Pyaterochka, mempunyai kenaikan keuntungan sebanyak 19%.
9. Tatneft
Nilai jenama: 97,303 bilion rubel.
Penilaian: AA-
Jenama minyak dan gas di Rusia terus menguasai nilai keseluruhan. Dan jika anda mengira jumlah nilai semua jenama di negara ini, minyak dan gas menyumbang lebih dari satu pertiga (32%). Walau bagaimanapun, walaupun terdapat empat syarikat minyak dan gas dalam sepuluh jenama paling berharga di Persekutuan Rusia, hasil tahun ini berbeza bagi mereka. Syarikat Surgutneftegaz paling menderita - jatuh dari tempat keenam hingga keempat belas dan tersingkir dari sepuluh teratas. Tetapi tempat suci tidak pernah kosong, jadi Tatneft segera muncul dalam 10 jenama teratas. Syarikat ini memasuki sepuluh teratas untuk pertama kalinya - nilai jenama meningkat 9% pada 2017-2018.
8. MTS
Nilai jenama: 114 532 bilion rubel.
Penilaian: AAA-.
Nampaknya dalam persaingan antara empat operator rangkaian terbesar, pemenang telah ditentukan - dan ini adalah MTS. Sepanjang tempoh yang lalu, syarikat telah menunjukkan hasil yang memberangsangkan - pertumbuhan 23%.
Adalah menarik bagaimana kes yang baru dibuka oleh Perkhidmatan Antimonopoli Persekutuan mengenai harga yang tinggi yang tidak dapat dibenarkan untuk penghantaran SMS bank akan mempengaruhi nilai jenama.
7. VTB
Nilai jenama: 117,556 bilion rubel.
Penilaian: AAA-.
Walaupun sektor perbankan menyumbang 24.7% daripada jumlah nilai jenama Rusia, hanya dua bank yang mewakili 10 jenama paling mahal di Rusia pada tahun 2018. VTB berada di tempat ketujuh. Seperti yang anda saksikan, sekatan yang dikenakan kepadanya oleh Amerika Syarikat tidak memberi kesan.
6. Magnet
Nilai jenama: 145 182 bilion rubel.
Penilaian: AAA-.
Rangkaian makanan lain, yang banyak dilambangkan di seluruh Persekutuan Rusia. "Magnit" terus berkembang - sepanjang tahun lalu jumlah kedai meningkat 12%, nilai saham meningkat, secara umum, gambarnya cukup tanpa awan. Hampir satu pertiga saham syarikat dibeli oleh VTB Bank pada awal tahun ini.Masa akan memberitahu bagaimana ini akan mempengaruhi masa depan rangkaian.
5. Keretapi Rusia
Nilai jenama: 158,975 bilion rubel.
Penilaian: A +.
Pembaharuan Keretapi Rusia, yang bermula pada 2016, telah membuahkan hasil. Sepanjang tempoh pelaporan yang lalu, nilai jenama telah meningkat sebanyak 35%.
4. Rosneft
Nilai jenama: 203,869 bilion rubel.
Penilaian: AA +.
Rosneft dengan yakin bergerak maju dalam senarai jenama Rusia termahal. Sepanjang tahun lalu, nilainya telah meningkat sebanyak 13%. Menurut penganalisis perniagaan, ini bukan hadnya, kerana minyak menjadi lebih mahal. Di samping itu, harga saham dipengaruhi oleh kenyataan bahawa lembaga pengarah Rosneft memutuskan untuk membeli balik sahamnya. Rangkaian stesen pengisian Rosneft diketuai oleh penilaian kualiti petrol.
3. Lukoil
Nilai jenama: 281,063 bilion rubel.
Penilaian: AA +.
Walaupun Lukoil adalah antara tiga jenama teratas yang paling menguntungkan di Rusia, boleh dikatakan ia tidak bernasib baik. Sepanjang tahun lalu, nilai jenama telah menurun. Benar, hanya dengan 1%, tetapi masalahnya adalah permulaan. Mungkin skandal dengan pencemaran taman semula jadi Ugra oleh penembusan saluran paip yang dibina secara haram oleh Lukoil memainkan peranan.
2. Gazprom
Nilai jenama: 320,844 bilion rubel.
Penilaian: AA.
Hasil tahun ini sama sekali tidak mempengaruhi kedudukan jenama Gazprom dalam senarai Brand Finance. Dia adalah yang kedua dan tetap, walaupun kenaikan nilai sebanyak 5%. Mungkin, platform elektronik yang baru dibuka untuk perdagangan gas di Eropah, yang baru dibuka oleh Gazprom, akan menghidupkan kembali keadaan.
1. Sberbank adalah jenama Rusia yang paling mahal
Nilai jenama: 670 405 bilion rubel.
Penilaian: AAA +.
Anehnya, tempat pertama bukanlah syarikat minyak dan gas atau rantaian runcit, tetapi bank yang paling dipercayai menurut Bank Pusat... Senang menjadi institusi kewangan milik kerajaan. Hanya Sberbank dan Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) yang mendapat penilaian tertinggi di antara semua bank di dunia. Nilai "bank hijau" yang diketahui oleh semua orang Rusia dua kali lebih tinggi daripada nilai syarikat yang berada di tempat kedua dalam penarafan.
Seperti yang dinyatakan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Brand Finance, tahun ini prestasi Sberbank dari segi nilai jenama dan kekuatannya sungguh luar biasa.